Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre: eine Einführung aus marketingorientierter Sicht



Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre: eine Einführung aus marketingorientierter Sicht
Betriebswirtschaftliche Kenntnisse sind in unserer heutigen Welt eine wesentliche Voraussetzung für das Verständnis der komplexen Vorgänge innerhalb der Wirtschafts- und Gesellschaftssysteme. Das vorliegende Lehrbuch soll als kompakte Einführung einen Überblick über das betriebswirtschaftliche Grundwissen geben.
Das Marketing hat sich von einer unternehmerischen Funktion zu einer Führungsphilosophie im Rahmen der integrativen Unternehmensführung herausgebildet. Aus diesem Grund liegt der inhaltliche Schwerpunkt dieses Lehrbuches im Bereich der marktorientierten Unternehmensführung. Am Anfang jedes Kapitels geben Lernziele einen ersten Überblick über die nachfolgend dargestellten Zusammenhänge. Unter der Rubrik Wirtschaftspraxis werden Beispiele dargestellt, welche der Verdeutlichung der theoretischen Sachverhalte dienen. Mit Hilfe der Wiederholungsfragen sind eine laufende Lernkontrolle und eine gezielte Prüfungsvorbereitung möglich.


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